最新数据显示，在进入2024冷年之后，近两个月空调市场出货量呈现同比下滑态势。而从近期企业密集召开的新品发布会和品牌营销会中，或不难找到企业下一步的发力重点以及企业看好的新增长逻辑在哪里。

奥维云网数据显示，2023冷年，空调内销零售量和零售额分别为6129万台、2127亿元，同比增长9.1%、9.7%。但是在进入新冷年后，空调企业已经嗅到了新的增长压力，一方面是上一年需求的透支在进入新冷年后作用渐显，另一方面伴随着消费趋势的变化，空调市场也出现了一些结构性的新变化。

其中，家用中央空调市场表现亮眼并正在成为企业发力的重点品类，产业在线数据显示，2023年上半年家用中央空调内销零售额368亿，同比增长16.3%。

具体企业来看，近两年一直寻求结构升级的美的空调今年加大对家用中央空调的投入，背后是家用中央空调所带来的快速增长。中国家电网记者赴美的空调调研时，其负责人表示，2023年1-7月，美的家用中央空调实现了同比45%的高增长，是美的空调体系中增长最为快速的产品之一。如今家用中央空调占比在整个美的空调业务中也不断提升，不仅有COLMO高端系列，还有美的领航者、理想家，以及酷风骁能等多款爆品，三个品牌形成互补阵营。

海尔方面表示，2023年上半年，海尔中央空调实现持续高增长，进驻新小区2000个，进驻家装公司15个，签约设计师5000余位，为更多家庭带去场景化、个性化的全屋空气方案。

格力在家用中央空调领域也在持续扩充产品矩阵，围绕“健康、节能、智能化控制、居家美学”方向，2023年，格力推出升级版 StarⅢ家庭中央空调以及K+系列高效变频风管送风式空调。

海信家用中央空调在上半年同样取得了较强劲的增长，海信2023半年报中指出，在家装零售市场，海信推出融合空调、地暖、新风及智控的全屋智慧空气定制系统，在地产配套市场，创新推出超小容量多联中央空调等。

提到家用中央空调，日系品牌一直以来都是强势的代表，如今松下空调在国内市场上分体机与中央空调的销售占比处于五五开，据广州松下空调器有限公司总经理金海龙介绍，未来松下会加大在家用中央空调领域的投入和布局，“中央空调上，日系等外资品牌的市占率较高，且消费者认可度高，市场增量不断扩容，竞争环境也更有利于松下等外资品牌。因而，我们认为中央空调、商用小多联等产品，会成为松下在中国市场拓客的更有效途径。从中长期角度看，我们的中央空调销售占比有望持续提高，保持快速增长态势。”产业在线分析师黄凯表示，“家用中央空调本身产品具有安装美观、舒适、节约空间等优势，应用场景相对广泛，尤其是在后疫情时代，搭载三恒、五恒等系统的家用中央空调更符合用户所追求的舒适性体验，是企业在当下阶段深入家用中央空调产品市场、满足用户需求升级的重要切入点。另一方面，从利润空间上的考虑，也使得各大企业通过丰富多品牌的产品矩阵，来力推高附加值产品，并强化产品卖点、完善渠道布局，以满足不同群体的多样化冷暖需求。”